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今年开年,电视剧《繁花》带来空前的周边消费热潮,从排骨年糕、上海泡饭到和平饭店、苔圣园酒家,再到宝总同款西装、玲子同款耳环……与《繁花》相关的不少商家吃到满满红利。电影《你好,李焕英》带火了湖北襄阳、电视剧《狂飙》带火了广东江门、《致我们暖暖的小时光》带火了螺蛳粉、《陈情令》带火了莲藕排骨汤、《知否》带火了国潮汉服……“IP—剧集—周边”产业链显现出强大的走红能力与吸金能量。
泛娱乐时代到来,影视IP资源的价值正在被市场重新审视。海外电影行业的盈利来自电影票房的不到40%,其他均来自衍生品和版权出售带来的收入。比如,《星球大战》系列影片授权商品收入就超过票房的4倍,《哈利·波特》系列衍生品也创造了巨额收益。当然,最经典的周边案例,莫过于以迪士尼、环球影城为代表的“影视IP+主题公园”模式。在这方面,我国还有一定差距,影视周边经济收入占比不足10%。
激情购买体验周边、心甘情愿为影视剧IP埋单,已成为时下很多人精神世界最治愈的补给方式。这种“为情怀刷卡”的消费行为是一种集体共同体验的延伸,预示着我国影视剧周边市场的无限可能。但同时要看到,影视IP是一座富矿,也是一座难挖的矿,“同款效应”热度难培育且短暂,IP开发仍存在人才培养、模式创新、产业协同、消费持久性、商品质量与服务等问题。如何接住“泼天富贵”、扩大“长尾效应”,仍是亟待解决的问题。
影视IP的成功在于优秀的内容,更在于对市场趋势的敏锐洞察和灵活应对。周边经济的本质,在于吸引消费者为影视IP蕴含的文化内涵和创意思维埋单。制片方等经营主体,从策划、剧本、创作开始就要考虑后续的商业价值,将“轻周边”的手办、“重周边”的文旅互动、布景地等环节前置,把前期培养孵化、中期悉心种草、后期精准触动环环相扣起来。要推动盈利模式多元化与收益长期化,把大众的无形需求有形化、个性需求共性化,借势影视IP,打造独特品牌IP,提供多样化的服务和产品。可将电影做成系列,持续用内容激发情感、用情感带动消费。紧紧抓住年轻人这个主流消费群体的兴趣类、文化类IP,同时重视发掘“有钱有闲”银发一族消费潜力,延伸产业链、价值链。
影视剧热播效应对拍摄地文旅发展带动作用非常明显。地方政府应坚持长期主义,与影视剧制作方建立情感关联,真金白银、真心实意地主动对接,争取成为影视拍摄取景地,做好“借梯上楼”文章。被带火的地方要抓住难得的风口天机平台,推动影视IP向可体验内容转化,用心培养观众对拍摄地和影视同款的长期消费习惯,重视后续服务品质把控,把更多人气流量变为消费“留量”。
网友评论更多
273卓荷旭e
新华社消息|湖南发现距今约5.4亿年的完整海绵化石✅;✅;
2024/04/25 推荐
187****2293 回复 184****2033:中央党的建设工作领导小组召开会议 研究部署党纪学习教育工作 蔡奇主持并讲话 李希出席并讲话✅;来自阜新
187****9320 回复 184****1461:国防部:建议劳师远行巡航南海的美国军舰好自为之✅;来自广安
157****2745:按最下面的历史版本✅;✅;来自亳州
8819伊欣时327
【境内疫情观察】辽宁新增8例本土病例(11月16日)✅;✅;
2024/04/24 推荐
永久VIP:南昌市委书记李红军:污水系统整治工程是百年大计,欢迎大家监督✅;来自龙岩
158****4625:山东超然楼亮灯瞬间好惊艳✅;来自榆林
158****860 回复 666✅;:辛保安任国家电网董事长、党组书记✅;来自三明
797夏侯梵嘉vy
民俗翻新凸显“活力中国年”✅;✅;
2024/04/23 不推荐
闵娣琛oh:大消息!最新印发!国务院:同意→✅;
186****8211 回复 159****8941:北方今年来第三次沙尘天气过程持续 东北等地气温波动明显✅;