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今年开年,电视剧《繁花》带来空前的周边消费热潮,从排骨年糕、上海泡饭到和平饭店、苔圣园酒家香港赛马资料-资讯,再到宝总同款西装、玲子同款耳环……与《繁花》相关的不少商家吃到满满红利。电影《你好,李焕英》带火了湖北襄阳、电视剧《狂飙》带火了广东江门、《致我们暖暖的小时光》带火了螺蛳粉、《陈情令》带火了莲藕排骨汤、《知否》带火了国潮汉服……“IP—剧集—周边”产业链显现出强大的走红能力与吸金能量。
泛娱乐时代到来,影视IP资源的价值正在被市场重新审视。海外电影行业的盈利来自电影票房的不到40%,其他均来自衍生品和版权出售带来的收入。比如,《星球大战》系列影片授权商品收入就超过票房的4倍,《哈利·波特》系列衍生品也创造了巨额收益。当然,最经典的周边案例香港赛马资料-资讯,莫过于以迪士尼、环球影城为代表的“影视IP+主题公园”模式。在这方面,我国还有一定差距,影视周边经济收入占比不足10%。
激情购买体验周边、心甘情愿为影视剧IP埋单,已成为时下很多人精神世界最治愈的补给方式。这种“为情怀刷卡”的消费行为是一种集体共同体验的延伸,预示着我国影视剧周边市场的无限可能。但同时要看到,影视IP是一座富矿,也是一座难挖的矿,“同款效应”热度难培育且短暂,IP开发仍存在人才培养、模式创新、产业协同、消费持久性、商品质量与服务等问题。如何接住“泼天富贵”、扩大“长尾效应”,仍是亟待解决的问题。
影视IP的成功在于优秀的内容,更在于对市场趋势的敏锐洞察和灵活应对。周边经济的本质,在于吸引消费者为影视IP蕴含的文化内涵和创意思维埋单。制片方等经营主体,从策划、剧本、创作开始就要考虑后续的商业价值,将“轻周边”的手办、“重周边”的文旅互动、布景地等环节前置,把前期培养孵化、中期悉心种草、后期精准触动环环相扣起来。要推动盈利模式多元化与收益长期化,把大众的无形需求有形化、个性需求共性化,借势影视IP,打造独特品牌IP,提供多样化的服务和产品。可将电影做成系列,持续用内容激发情感、用情感带动消费。紧紧抓住年轻人这个主流消费群体的兴趣类、文化类IP,同时重视发掘“有钱有闲”银发一族消费潜力香港赛马资料-资讯,延伸产业链、价值链。
影视剧热播效应对拍摄地文旅发展带动作用非常明显。地方政府应坚持长期主义,与影视剧制作方建立情感关联,真金白银、真心实意地主动对接,争取成为影视拍摄取景地,做好“借梯上楼”文章。被带火的地方要抓住难得的风口,推动影视IP向可体验内容转化,用心培养观众对拍摄地和影视同款的长期消费习惯,重视后续服务品质把控香港赛马资料-资讯,把更多人气流量变为消费“留量”。
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网友评论更多
841江露宏s
孙俪大提琴一级考出来了✅;✅;
2024/04/18 推荐
187****9426 回复 184****9802:读书||考试脑科学19✅;来自太仓
187****8472 回复 184****5755:退休半年后,中国中冶原总裁张孟星被查,退休前年薪超百万✅;来自桐庐
157****8641:按最下面的历史版本✅;✅;来自怀化
7269黎亮雄88
@黑龙江群众 关于家乡发展有啥“金点子”?来和省委书记说说✅;✅;
2024/04/17 推荐
永久VIP:韩将发射新侦察卫星✅;来自吉林
158****517:南通移动关爱“来自星星的孩子”✅;来自昌吉
158****2037 回复 666✅;:谷爱凌学聪明了!清明节没回国祭祖,但在美国人面前表态仍爱中国✅;来自启东
970莫思菁el
尾盘:美股维持涨势 道指上涨300点✅;✅;
2024/04/16 不推荐
文哲娟xi:“搞钱”白热化 这些奇葩场面揭示美国选举真相✅;
186****3676 回复 159****3342:应急管理部针对皖豫鄂启动低温雨雪冰冻灾害四级应急响应✅;