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今年开年，电视剧《繁花》带来空前的周边消费热潮，从排骨年糕、上海泡饭到和平饭店、苔圣园酒家，再到宝总同款西装、玲子同款耳环……与《繁花》相关的不少商家吃到满满红利。电影《你好，李焕英》带火了湖北襄阳、电视剧《狂飙》带火了广东江门、《致我们暖暖的小时光》带火了螺蛳粉、《陈情令》带火了莲藕排骨汤、《知否》带火了国潮汉服……“IP—剧集—周边”产业链显现出强大的走红能力与吸金能量。

泛娱乐时代到来，影视IP资源的价值正在被市场重新审视。海外电影行业的盈利来自电影票房的不到40%，其他均来自衍生品和版权出售带来的收入。比如，《星球大战》系列影片授权商品收入就超过票房的4倍，《哈利·波特》系列衍生品也创造了巨额收益。当然，最经典的周边案例，莫过于以迪士尼、环球影城为代表的“影视IP+主题公园”模式。在这方面，我国还有一定差距，影视周边经济收入占比不足10%。

激情购买体验周边、心甘情愿为影视剧IP埋单，已成为时下很多人精神世界最治愈的补给方式。这种“为情怀刷卡”的消费行为是一种集体共同体验的延伸，预示着我国影视剧周边市场的无限可能。但同时要看到，影视IP是一座富矿博乐彩票注册客户端下载不了，也是一座难挖的矿，“同款效应”热度难培育且短暂，IP开发仍存在人才培养、模式创新、产业协同、消费持久性、商品质量与服务等问题。如何接住“泼天富贵”、扩大“长尾效应”，仍是亟待解决的问题。

影视IP的成功在于优秀的内容，更在于对市场趋势的敏锐洞察和灵活应对。周边经济的本质，在于吸引消费者为影视IP蕴含的文化内涵和创意思维埋单。制片方等经营主体，从策划、剧本、创作开始就要考虑后续的商业价值，将“轻周边”的手办、“重周边”的文旅互动、布景地等环节前置，把前期培养孵化、中期悉心种草、后期精准触动环环相扣起来。要推动盈利模式多元化与收益长期化，把大众的无形需求有形化、个性需求共性化，借势影视IP，打造独特品牌IP，提供多样化的服务和产品。可将电影做成系列，持续用内容激发情感、用情感带动消费。紧紧抓住年轻人这个主流消费群体的兴趣类、文化类IP，同时重视发掘“有钱有闲”银发一族消费潜力，延伸产业链、价值链。

影视剧热播效应对拍摄地文旅发展带动作用非常明显。地方政府应坚持长期主义，与影视剧制作方建立情感关联，真金白银、真心实意地主动对接，争取成为影视拍摄取景地，做好“借梯上楼”文章。被带火的地方要抓住难得的风口，推动影视IP向可体验内容转化，用心培养观众对拍摄地和影视同款的长期消费习惯博乐彩票注册客户端下载不了，重视后续服务品质把控，把更多人气流量变为消费“留量”。